Яндекс.Директ – система контекстной рекламы, которая позволяет настраивать воронку продаж и решать маркетинговые задачи на всех ее уровнях. Команда diasp.pro раскроет фишки Яндекс.Директ, которые помогут арбитражнику настроить рекламную кампанию.
Содержание
Автоматизация изменения ставок в контекстной рекламе
Автоматизация назначения ставок в Яндекс.Директ упростит работу арбитражнику и позволит сэкономить время при работе с рекламными кампаниями. Она экономит до 50% бюджета.
Автоматизация берет на себя следующие действия:
- Анализ данных;
- Актуализацию семантического ядра и объявлений;
- Тонкую настройку кампаний.
Снижение цены НДС
Стоимость НДС в Яндекс.Директ составляет 20%. Для того, чтобы снизить НДС, необходимо пользоваться специальными сервисами пополнения балансов рекламных кабинетов.
Среди подобных сервисов популярны:
Бан аккаунта в Яндекс.Директ
В Google Ads можно получить бан “по железу”. В этом случае зарегистрировать новый аккаунт не получится. А если в Яндекс.Директ забанили ваш аккаунт, то можно создать новую учетную запись.
Если вы используете несколько рекламных кабинетов с одного компьютера, то Яндекс.Директ может забанить все аккаунты. Поэтому необходимо использовать антидетект-браузер и прокси.
Разделение рекламных кампаний
Разделение рекламных кампаний в Яндекс.Директ упростит работу арбитражнику. Например, для интернет-магазина электроники подойдут отдельные кампании под ноутбуки, телефоны и телевизоры. Рекомендуется разделять кампании:
- по региону;
- по тематическим группам;
- по услугам;
- по группам товаров.
Для каждого ключа минимум одно объявление
Для каждой ключевой фразы можно создать несколько рекламных предложений. Чем больше вариантов, тем проще определить решение, которое больше нравится целевой аудитории. Объявления с маленькими показателями можно отключать.
Оптимальная стратегия для рекламной кампании в Яндекс.Директ
Оптимальная стратегия – это показ в блоке по минимальной цене. Используя эту стратегию, вебмастер может показывать объявления с наименьшими затратами. Реклама будет показываться либо на третьей позиции спецразмещения, либо в гарантированных показах.
Позиция “третье место в спецразмещении” — это эффективное место, потому что эта строчка ближе к органическому поиску. Располагаясь на третьем месте спецразмещения, вебмастер будет платить меньше за клик, чем находясь в спецразмещении на первом месте, но при этом получать больше кликов.
Блэклист площадок и минус слова
Рекомендуется добавлять в блэк-листы площадки, которые дают низкий показатель конверсии. А также ключевые фразы, по которым рекламное объявление не конвертируется. В рекламной сети Яндекса, чем шире ключевое слово, тем лучше.
Не показывать рекламу, если сайт не работает
В настройках Яндекс.Директ можно включить функцию «Останавливать объявления при неработающем сайте». Если её активировать, то алгоритм Яндекс.Директ будет отправлять на сайт специальный запрос, который поможет определить работоспособность страницы.
Если ответ будет отрицательный, то рекламная кампания приостанавливается. Объявления начнут демонстрироваться сразу после того, когда очередной запрос покажет, что сайт доступен.
Чем выше кликабельность, тем меньше цена клика
CTR – один из самых важных показателей в Яндекс.Директ. Чем он выше, тем ниже цена клика. Кликабельность можно увеличить, если:
- Текст написан с учетом интересов целевой аудитории;
- Вебмастер использовал инструменты рекламной сети Яндекса.
Выключите автофокусировку ключевых фраз
Автофокусировка ключевых фраз – автоматический подбор минус-слов для рекламной кампании. Искусственный интеллект может не понимать конкретные языковые и смысловые конструкции. В результате, алгоритмы иногда убирают из ключевых фраз релевантные словосочетания. Поэтому стоит отключить эту функцию. Опция автофокусировки включена по умолчанию.
Как лить трафик через Яндекс.Директ
Этапы создания рекламной кампании в Яндекс.Директ:
1. Регистрируем аккаунт, где указываем ГЕО и валюту. Для того, чтобы запустить РК, необходимо перейти в раздел “Запустить кампанию”. ГЕО страны можно выбрать только один раз. Для его замены придется создать новый аккаунт.
2. В Яндекс.Директ представлено 6 типов рекламных объявлений. Необходимо выбрать один из них, который наиболее подходит под ваш оффер.
3. Придумать название для рекламной кампании, придумать описание оффера, установить время показа объявления и добавить креатив.
4. Далее нужно настроить ГЕО и выбрать стратегию продвижения.
5. Для того, чтобы получать информацию по РК, нужно заполнить контактные данные и настроить метрики, чтобы анализировать рекламу.
6. Оптимизировать РК и добавить минус-слова.
Преимущества и недостатки Яндекс.Директ
Преимущества
- Целевая аудитория. Правильная настройка рекламной кампании позволит попасть по целевой аудитории. Это увеличит кликабельность объявления и повысит его конверсии.
- Удобная система анализа. Сервис Яндекс.Метрика предназначен для оценки посещаемости сайта и анализа поведения пользователей. С его помощью можно отследить: с какого устройства пользователь зашёл на сайт, сколько он там находился, а также другие показатели.
- Автоматизированность. В отличие от Google Ads, в Яндекс.Директ можно автоматизировать многие процессы при запуске рекламы.
Недостатки
- ГЕО. Рекламная кампания малоэффективна в других странах, т.к она больше адаптирована под российский сегмент.
- Большая конкуренция. Из-за того, что Яндекс.Директом пользуется много арбитражников, здесь большая конкуренция.
Заключение
Арбитраж трафика через Яндекс.Директ требует постоянного анализа, внимательной тонкой настройки и корректировки рекламной кампании. Перед тем, как начать лить трафик – советуем изучить правила Директа, чтобы не получить бан.
Удачи и профита!
